Dove chocolade of Dove doucheschuim?

Een bedrijf dat een product op de markt brengt, wil dat product onderscheiden van producten van andere bedrijven. Een bedrijf kiest zorgvuldig een passende naam voor het product of geeft het een bijzondere vorm (denk maar eens aan het bijzondere bierflesje van Grolsch) of kleur. Soms verbinden bedrijven samen een keurmerk aan hun producten om de kwaliteit daarvan te waarborgen. Denk maar aan het Wolmerk voor echte wollen producten, het Kemakeur voor gecontroleerde elektrische apparaten of Bovag-keurmerk voor auto's. Merken zijn er om producten van elkaar te onderscheiden. Maar wat nu als een bedrijf dezelfde naam geeft aan zijn product als een ander bedrijf? Denk maar aan de Dove chocolade en de Dove doucheschuim. De producenten van deze producten hebben besloten en afgesproken met elkaar dat zo te laten. Ze verkopen beide hun eigen product onder de naam Dove.